Brasil aposta na cultura para atrair turistas portugueses - Conselho da Comunidade Luso-Brasileira do Estado de São Paulo

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De acordo com os mais recentes dados da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), o Brasil recebeu 135 mil turistas portugueses até abril, um crescimento de 30,9% face ao mesmo período de 2025, tornando-se no país europeu que mais leva turistas ao Brasil.

“É um crescimento bem expressivo”, afirmou à Lusa o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, admitindo que, caso a tendência se mantenha, o número de visitantes portugueses poderá atingir entre 280 mil e 300 mil este ano.

Para sustentar esse crescimento, a aposta agora passa por reforçar a estratégia de promoção baseada na cultura brasileira, sobretudo na música e no audiovisual, transformando-as em instrumentos de atração turística.

“A gente entende que música, de fato, é das expressões talvez a mais fácil de ser difundida e Portugal adora a música brasileira”, disse sustentando que existem “números gigantescos de consumo, no mercado português”, sendo entre 18% e 22% música brasileira. “É uma estratégia mais recente, mas acho talvez a maior novidade em relação ao mercado português e o mercado europeu”, enfatizou.

Em Portugal, a nova fase da estratégia tem como principal vitrine o Rock in Rio Lisboa, onde a Embratur firmou uma parceria para promover artistas emergentes brasileiros e, simultaneamente, assim divulgar a diversidade cultural do país. No âmbito da iniciativa, a Embratur levará ao palco BacanaPlay Digital artistas como Carol Biazin, Joyce Alane, Melly e Bento Gil, nomes escolhidos para representar diferentes regiões, estilos musicais e identidades culturais brasileiras.

O número de turistas portugueses no Brasil em 2025 atingiu os 273.483, o maior número registado desde 2007 e um crescimento de mais de 25% face a 2024. Este valor é apenas ultrapassado pelos 280.438 em 2007, segundo a Embratur.

O Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025, um número recorde e 37,1% superior ao de 2024. Além de superar de forma significativa os 6,8 milhões de turistas estrangeiros recebidos em 2024, que constituíam um recorde, o Brasil conseguiu também ultrapassar largamente a meta (6,9 milhões) de visitantes definida para 2025.

Fontes: Mundo Lusíada e Lusa

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